Werbung auf Facebook ist teurer geworden

Werbung auf Facebook ist in den letzten zwölf Monaten um rund 60% teurer geworden. Das geht aus dem "Global Facebook Advertising Report Q2 2012" des Social Media Dienstleisters TBG Digital hervor.

Der Anstieg der durchschnittlichen Kosten pro Tausend Werbeeinblendungen (TKP) um 58% kann laut Studie sowohl auf den verstärkten Einsatz der Facebook-Werbeform Sponsored Stories als auch auf die Einführung der Handy-Anzeigen zurückgeführt werden. Die Werbe-Aktivierung, die durch die Klickraten (CTR) gemessen wird, stieg um 11%, zum Teil ebenfalls durch die Einführung der neuen mobilen Facebook-Anzeigen.

Die Analyse von 13,8 Mrd Impressions im ersten Halbjahr 2012 ergab, dass Sponsored-Story-Anzeigen 53% höhere Klickraten erzielen als herkömmliche Facebook-Werbung. Der Erfolg der neuen mobilen Facebook-Anzeigen zeigt sich darin, dass die Handy-Anzeigen durchschnittlich 14-mal höhere Klickraten erzielen als klassische "Desktop"-Anzeigen. Für Facebook bieten die mobilen Anzeigen auch höhere Erlösmöglichkeiten. Laut TBG erzielt Facebook auf TKP-Basis mit ihnen 13-mal höhere Umsätze als mit "Desktop"-Anzeigen.

Der Cost-per-Click (CPC), der Preis, den die Werbungtreibenden Facebook für jeden Klick auf eine Anzeige bezahlen, hat in den USA und Kanada zum ersten Mal die Ein-Dollar-Marke überschritten. Allerdings verlangsamte sich der durchschnittliche Anstieg der internationalen Costs-per-Click von 23% im ersten Quartal auf 9% im zweiten Quartal. Zudem sind die Kosten nur noch in den USA und Kanada gestiegen sind - zum ersten Mal über die erwähnte Ein-Dollar-Marke. In Großbritannien, Frankreich und Deutschland ist der CPC dagegen eher gefallen. In Deutschland fielen die Kosten pro Klick auf 0,56 US-Dollar (0,44 Euro).